Face aux
mesures juridiques et aux actions de lutte anti tabac au Cameroun, les
compagnies de tabac ont adopté de nouvelles stratégies pour une vulgarisation
de masse de leurs produits.
Le 29 décembre 2006 a été
promulguée au Cameroun la Loi n° 2006/018 régissant la publicité. Selon
cette loi, les marques de tabac sont interdites de toutes formes de publicité y
compris le parrainage, car cela serait considéré comme de la publicité au
profit d’une marque. Les activités de promotions de leurs produits sont également
interdites. Consolidée par les campagnes de sensibilisation des méfaits du
tabac organisé par la Coalition Camerounaise Contre le Tabac (C3T), cette
mesure juridique a permis de dé normaliser la cigarette, de réduire
l’exposition des populations aux produits de tabac. Elle a également entraîné
une baisse de la consommation et la fermeture de certaines compagnies de tabac.
Pour faire face à cette mesure, L’Industrie
du Tabac (IT) a développé des
stratégies de communications qui contournent cette loi tout en
restant dans l’ère du temps.
